در ادامه بخوانید :
چه چیزی یک طراحی لوگو خوب را می‌سازد؟

سامانه نوبت دهی کیوپلاس

Q+ Queue Management Systems

خدمات

طراحی لوگو, طراحی آگهی مجله

طراحی کاتالوگ, چاپ کاتالوگ

کارفرما

شرکت پویا پرتو پیشرفته

سال طراحی

94 – 1393

خدمات استودیو طراحی آرت پلاس با درخواست شرکت پویا پرتو پیشرفته ( صاحب امتیاز سامانه نوبت دهی کیوپلاس ) و در سال‌های 94 – 1393 ارائه گردید که شامل طراحی کاتالوگ 3 لتی 21 در 21 سانتی متر ( گسترده 21 در 63 سانتی متر ), طراحی آگهی مجله, چاپ کاتالوگ و طراحی لوگو می‌باشد.

چه چیزی یک طراحی لوگو خوب را می‌سازد؟

What Makes a Good Logo Design?

 

می‌توان کتابی را از روی جلدش قضاوت کرد؟

هروقت یک شرکت طراحی لوگو خود را تغییر می‌دهد, در اینترنت, به‌ویژه از سوی طرفداران, به‌نظر بی‌حرمتی می‌رسد. می‌توانم مثال‌های بسیاری بیاورم, اما بیش‌ترشان تاکنون به فراموشی سپرده شده‌اند. و این به‌نحوی دیدگاه بزرگتری را ثابت می‌کند که می‌کوشم در این مقاله آن را روشن کنم. مایکل بیروت زمانی درمورد این بحث کرده‌است که چگونه امروز طراحی, حسی مانند یک ورزش تماشایی را می‌دهد. بازی‌کننده‌های کمی در زمین, کارشان را درست انجام می‌دهند, اما میلیون‌ها نفر آن‌ها را داوری می‌کنند و درحاشیه‌ها نیز درحال تشویق‌کردن‌شان هستند. درکل, هیچ چیز در این مورد اشتباه نمی‌نماید. فکر می‌کنم نقد و انتقادشدن مفید است. تنها تفاوت در روش انجام کار است. و به‌ویژه وقتی می‌کوشیم فهم جمعی از این کسب کنیم که چه کارهایی طراحی لوگو را خوب و چه مواردی آن را بد می‌کند.

بااین‌حال درواقعیت, اندک افرادی در میان ما هستند که عملی‌شدن این موضوع را یا به تمامی می‌دانند یا می‌فهمند. ‌آن‌‌هایی که مطلع اند معمولا آرام اند و درحال بررسی. همیشه به‌ویژه با توهین به جامعه‌ی طراحان شگفت‌زده می‌شدم. ما افرادی هستیم که باید بدانیم تنها کارمان قضاوت کار از روی ظاهر نیست. ظاهر یک کتاب تاحدودی شاید مهم باشد, اما اگر کتاب به‌راستی دارای محتوای خوبی باشد, تفاوت ازروی ظاهرش پیدا نیست. و البته نمی‌گویم طراحی جلد کتاب اهمیت ندارد, اما تنها یک قطعه‌ی کوچکی از پازل را شکل می‌دهد.

 

لوگو یک قطعه‌ی دیداری در هویت نام‌تجاری بزرگ‌تر است.

لوگو معنای نام‌تجاری را بیان و آن را منتقل می‌کند, لوگو به‌ندرت درخود حاوی پیام است.

 

لوگویی که برای خودش مشخص باشد به‌تقریب بی‌ارزش است. تقریبا ناشدنی است ارزش حسانی نشان لوگویی خنثی را قضاوت کرد. اگر شما به طراحی لوگو حرفه ای اپل یا نایکی نگاهی بیندازید پیش از آنکه این شرکت‌ها وجود خارجی داشته باشند, به‌احتمال هیچ واکنش حسی به این نشانه‌ها ازخود بروز نمی‌دهید. تنها روشی که می‌توانید طراحی لوگو اپل را داوری کنید به‌احتمال برپایه‌ی نسبت شخصی‌تان با شی‌ای است که نماینده‌گی آن لوگو را می‌کند. پس در مورد اپل, به‌احتمال لوگویش را برپایه‌ی امری قضاوت می‌کنید که یا پسند اپل را دوست دارید یا از آن متنفرید. یا اینکه اپل ربط چندانی با شرکت فناوری ندارد.

البته این کارها تنها با لوگوی تصویری برای نمونه اپل, استارباکس یا پرنده‌ی تویتر مشخص می‌شوند. نشانه‌های تصویری لوگو معمولا نمادهای بسیار جاافتاده‌ی ذهن جمعی اند که برای نمایندگی‌کردن محصولی تازه در بافتاری متفاوت ساده می‌شوند. طراحی لوگو حرفه ای می‌تواند در هر زمانی وجود داشته باشد که یک نام‌تجاری دوست‌داشتنی با معنا درپس آن خوابیده‌است. درآخر چون, طراحی لوگو حرفه ای زمانی خوب است که کارش را درست انجام می‌دهد, یعنی به‌مثابه‌ی نشان دیداری خدمت ‌کند دراین‌صورت نماینده‌گی آن‌چه را بر دوش دارد که نام‌تجاری بر آن دلالت دارد. ناگزیر طراحی لوگو یک راه میان‌بر, یک نشانه‌ی دیداری و هدفی برای رسیدن به چیزی بزرگتر است.

 آن‌چه از گفتن اینها منظورم است این است که شما می‌توانید هر لوگویی را خوب از آب در بیاورید تا زمانی‌که نام‌تجاری در پس آن به‌اندازه‌کافی نیرومند باشد. و نام‌تجاری ناگزیر مجموعه‌ای از همه‌چیزی است که شرکت تا  آن روز انجام داده یا حتا گفته‌است. لوگو تنها نماد بازنمودگری است و آن‌چه را پژواک می‌دهد که نام‌تجاری درموردش است. اما هم‌چنان, فرقی هست میان طراحی لوگو خوب و طراحی لوگو عالی. درکل این تفاوت‌ها  تنها زمانی معنی می‌دهند که نوبت به عملی‌بودن و کارآمدبودن می‌رسد, و این جایی‌ست که ما می‌توانیم طراحی لوگو را به‌تمامی از روی روش اجرایش قضاوت کنیم. اما درآخر, ما طراحی لوگو را ازروی توانایی قضاوت می‌کنیم مبنابر اینکه تا چه میزان توانسته با برخی عواطف خوب ارتباط برقرار کند و آن‌ها را نشانه برود که بر پایه‌ی نام‌تجاری هستند.

 

” نام‌تجاری یک وعده است. نام‌تجاری خوب یک وعده‌ی مستحکم است “

 

بیاید ویژگی‌های عملکردی و کاربردی یک طراحی لوگو عالی را بررسی کنیم:

 

سادگی

یک طراحی لوگو حرفه ای به‌نسبت ساده است برای اینکه بتواند معنای نام‌تجاری را بدون افزودن بیش‌ازحد زلمبوزیمبوها و جزییات خاص‌اش برساند. درغیراین‌صورت, جزییات دیداری بخش بزرگی از میراث نام‌های تجاری اند. نمونه‌ی عالی دراین‌مورد به‌احتمال نام‌تجاری به‌نسبت تازه‌ی گینس است, چون جزییات و تزیینات بخشی از تاریخ و میراث نام‌های تجاری اند و درنتیجه بخش اساسی نام‌تجاری را به نمادش می‌افزایند. سادگی بیش‌ازحد لوگوی گینس به‌احتمال به‌معنی فاصله‌گرفتن از میراث‌اش است, و به‌سادگی انجام این امر توصیه نمی‌شود مگر بخواهید نام‌تجاری را در مسیری به‌تمامی تازه پیش بگیرید. از اساس می‌توانید بگویید هر چه طراحی لوگو درخود حروف دیداری‌تر و شخصی‌تری داشته باشد, برای لوگو دشوارتر است به تن نام‌های تجاری, شخصیت و معنایش را بپوشاند. مگر البته, هردوی آن‌ها نماینده‌ی یک چیز باشند.

 

شناساپذیری

شناساپذیری لوگو باید خیلی ساده باشد. به این معنی که, هر نشان لوگویی را طرح می‌زنید, باید شکلی باشد که امکان تشخیص سریع آن را فراهم می‌کند. اینستاگرام به‌واقع در این مورد هم‌راه با گلیف تازه‌ی‌شان کارش را به خوبی انجام داده‌است. درحالی‌که دروهله‌ی نخست به‌نحوی کلی به‌نظر می‌رسد, اما تشخیص لوگوی این شرکت از دور خیلی کار ساده‌ای است. به‌عنوان یک نمونه, اگر قلم و کاغذی در دست دارید و سردستی از روی تصویر ذهنی‌تان لوگوی نایکی را درظرف کم‌تر از 10 ثانیه برروی کاغذ بکشید, دادن جنبه‌ی مثبت به طراحی لوگو را به‌راستی درک می‌کنید. نه به این معنی‌که تاکنون به آن محتاج بوده‌اید, اما تمرین خوبی‌ست تا شناساپذیری دیداری نام‌تجاری را تاحدودی بررسی کنید. مسلما قادر نیستید لوگوی کوکاکولا را طرح بزنید, اما محتمل‌تر قادر اید شکل بطری نام‌دارش را طرح بزنید, و به‌اندازه‌ی نشان‌ کاری‌شان این شمایل به کار می‌آید.

 

کارآمدی

این موضوع به‌نسبت ساده‌ است, طراحی لوگو باید کاربردی باشد. محتمل‌تر لوگویتان در سناریوهای بسیار مختلفی کاربرد دارد, از چاپ دیجیتال تا تصویرهای متحرک, طراحی محصول و الخ. نشان لوگو نیز توسط افرادی بسیار دیگری به کار گرفته می‌شود تا توسط خودتان, پس شما می‌خواهید مطمئن شوید که هرچیزی که طراحی می‌کنید آزمون زمان را تاب می‌آورد. هرچه لوگویتان پیچیده‌تر باشد, دشوارتر است با آن کار کرد, و به افراد بهانه‌ای می‌دهد تا لوگوی شما را نادیده بگیرند.

اگر بتوانید تنها لوگویتان را به هم‌کارانتان یا کارکنان خود بدهید هم‌راه با کتابچه‌ی راهنمای 150 صفحه‌ای نام‌تجاری, شما به‌احتمال می‌خواهید به برخی از تصمیم‌هایتان دوباره بیندیشید. یک نشان لوگوی عالی در کاربردش انعطاف دارد و باید توانایی این را داشته باشد توسط هرکسی به کار برود, حتا اگر آن شخص یک طراح نباشد. تقریبا شبیه به این می‌ماند که شما بخواهید برای کودکان اسباب‌بازی طراحی کنید, به همه‌ی سناریوهای ممکن فکر می‌کنید و آن را تاحد امکان ساده از آب درمی‌آورید, تا هیچ کس به فکر خراب‌کردنش نیافتد, یا به شکل اشتباهی از آن استفاده نکند.

 

ارتباط

طراحی لوگو حرفه ای باید به‌طورآرمانی زمانه‌ی خودش را بازتاب دهد. به‌طورآرمانی نسبت به زمانه‌ی خودش تازه و به‌روز بماند. یک لوگو می‌تواند به روشی پرورانده و دگرگون شود که انسان درطول زمان تکامل یافته‌است. به این دلیل ما طراحی لوگو یا هویت دیداری‌‌ای را به روز‌ می‌کنیم چون نام‌تجاری و حروف چاپی درپس آن درحال دگرگونی اند و ما دوست داریم قطعه‌ی مرکزی دیداری‌مان (یعنی لوگو) این دگرگونی را بازتاب دهد.

تکامل طراحی لوگو نایکی تنها نمونه‌ای در این مورد است که چگونه هویت نام‌تجاری درطول سال‌ها پرورانده شده‌است. در نمونه‌ی نایکی, دگرگونی‌ها به‌نظر آنقدر رادیکال نمی‌آیند که شما را آزار بدهند. اما در برخی موارد, شرکت‌ها دگرگونی‌های پرخاش‌جویانه‌تری را برای هویت نام‌تجاری‌شان اخذ می‌کنند, و ما درمقام بیننده‌ی طرح معمولا به‌راستی نمی‌دانیم که چه جزییاتی در پس آن طراحی لوگو خوابیده اند. گاهی تصمیم‌ها اشتباه گرفته می‌شوند, گاهی دلیل‌هایی فرای آن‌چه وجود دارند که درمورد شرکتی خاص می‌دانیم.

همه‌ی آنچه که می‌دانیم این است که ما نمی‌توانیم نام‌تجاری را ازروی لوگویش قضاوت کنیم, به‌همان روشی که یک کتاب را نمی‌توانیم ازروی جلدش قضاوت کنیم. طراحی لوگو شرکت خیلی اهمیت دارد, اما درآخر تنها ظرفی‌ست برای نگه‌داشت هر معنی که شما به آن می‌دهید.

 

 

استودیو طراحی آرت پلاس

یاسر سلطانیه

قیمت طراحی لوگو

2/000/000 تومان

قیمت طراحی کاتالوگ 3 لتی

2/000/000 تومان

قیمت طراحی آگهی مجله

1/000/000 تومان