در ادامه بخوانید :
چگونه یک طراحی لوگو مقبول می‌گردد؟

فروشگاه اینترنتی کالابن

KALABON Online Store

خدمات

طراحی لوگو, مشاوره برند

طراحی هویت سازمانی

کارفرما

نیما نواب پور

سال طراحی

1394

خدمات استودیو طراحی آرت پلاس با درخواست آقای مهندس نیما نواب پور ( از مدیران فروشگاه اینترنتی کالابن ) و در سال 1394 ارائه گردید که شامل طراحی لوگو, طراحی هویت سازمانی و مشاوره برند می‌باشد.

چگونه یک طراحی لوگو مقبول می‌گردد؟

How To Get A Logo Design Accepted?

 

در این مقاله, من تصمیم گرفتم که در مورد چگونگی خلق یک لوگوی خوب صحبت نکنم. شما می‌توانید مقالات زیادی درباره ویژگی‌های طراحی لوگو ماندگار یا خصوصیات طراحی لوگو حرفه ای پیدا کنید. در عوض, من بر روی خود روند طراحی لوگو تأکید دارم. مانند طراحان لوگو و برند, کار ما خیلی پیش‌تر از مرحله طراحی لوگو شروع می‌شود. کار ما نیازمند چیزهایی بسیار بیشتر از ایده‌های خلاقانه و مهارت‌های تکنیکی است. هدف این مقاله‌ کمک کردن به شما برای تفکر دوباره درباره روند طراحی لوگو می‌باشد. تمام این پیشنهادها امتحان و اثبات شده است و به‌شکل مناسبی برای بهبود روند کار طراحی لوگو و برندسازی طراحی شده‌اند.

 

“به هر حال, من به لوگو نیاز دارم.”

شما یک پروژه‌ی طراحی وب دریافت کرده‌اید. یک محصول یا سرویس جدید که برای دیده‌شدن در سطح جهانی نیاز به کمک خلاقانه‌ دارد. سپس از دستورالعمل بصری آن برند می‌پرسید و می‌شنوید که “آه, ما تا به حال لوگو نداشتیم. تو می‌تونی اونو بسازی؟”

یک دقیقه شک (چون برندسازی کار اصلی شما نیست) و شما جواب می‌دهید, “بله, البته!”

چنین جوابی نسبتاً متداول است. مشتری‌ها نیز ترجیح می‌دهند که یک پروژه بین چندین طراح تقسیم نشود. به‌هرحال, روند طراحی لوگو دارای خصوصیات مربوط به خود است و نتیجه آن تنها به این‌که طراحی لوگو چقدر بامعنا یا زیبا است بستگی ندارد, بلکه روند طراحی لوگو نیز مهم می‌باشد.

 

۱. روند کار طراحی خود را شرح دهید

خواه آن مشتری خصوصی یا یک آژانس تبلیغاتی باشد, وقتی که شما را استخدام می‌کنند روند کار شما را نیز استخدام کرده‌اند. روند کار شما چیزی است با آن قادر می‌شوید تا کار طراحی را به خوبی انجام دهید. آن یک چارچوب کاری است که از طریق شیوه‌ی کاری‌تان توسعه داده‌اید و پس از هر پروژه بهینه می‌کنید. تلاش کنید که مشتری‌تان روند کار را درک و به آن اعتماد کند. در همان اولین دیدار شیوه کار خود را در قالبی بصری به آن‌ها نشان دهید و شرح دهید که چرا پیروی از آن مهم است. در مورد تعداد گزینه‌های طراحی لوگو که به مشتری ارائه می‌کنید, محدوده بازبینی و اصلاحات طراحی لوگو, روش پرداخت و زمان مورد نیاز برای انجام کار اطلاعات کاملی به مشتری خود بدهید. یک مشتری خوب به شیوه کار شما احترام خواهد گذاشت, البته تا زمانی که آن‌را شفاف نگه دارید.

 

۲. برای مشتری خود دستورکار خلاقانه ایجاد کنید

پیشنهاد اصلی من در این مرحله از طراحی لوگو پرسیدن سؤالات بسیار است. از پرسیدن چیزی نترسید, حتی اگر خارج از موضوع به‌نظر آید. در اولین دیدار با یک مشتری, من با این جمله شروع می‌کنم: “من فکر می‌کنم سؤالات زیادی داشته‌باشم. بسیاری از آن‌ها به‌نظر ربطی به پروژه ندارد و برای طراح نیاز نیست که آن‌ها را بداند. اما تمام این اطلاعات مهم هستند. آن‌ها به من کمک خواهند کرد تا یک هویتی بسازم که توضیح دهد شما چه کسی هستید و مشتریان شما را تحت تأثیر قرار دهد.”

 

سؤالاتی که می‌توان در مورد برند پرسید:

 

شما چه کسی هستید؟

چه کاری می‌کنید و چرا؟

به مشتریانتان چه قولی می‌دهید؟

نقطه‌ی قوت منحصر‌به‌فرد فروش شما چیست؟ ( “ما تنها شرکتی هستیم که ( این سرویس را ارائه می‌دهیم )” )

داستان شما چیست؟

آینده‌ی شما چیست؟

رقیبان شما کیستند؟

چه کسانی شما را دوست دارند یا ممکن است داشته‌باشند و چرا؟

آیا شما تأثیری بر زندگی مشتری‌هایتان خواهید گذاشت و چگونه؟

دوست دارید چه احساسی در مشتریانتان ایجاد کنید؟

 

پاسخ سریع به برخی از این سؤال‌ها سخت است. از مشتری‌تان بخواهید که جواب‌ها را وقتی آماده بودند بفرستد. اما فراموش نکنید در بیان اهمیت آن‌ها شرح دهید که این جواب‌ها قسمتی از دستور کار است و شما نمی‌توانید کار طراحی لوگو را بدون آن‌ها شروع کنید. من یک الگوی مختصر دارم که از مشتری‌ها می‌خواهم تا در صورت نیاز به تفکر بیشتر برای برخی از سوالات آن را پس از اولین دیدار تکمیل کنند. اگر می‌خواهید بیشتر پیش بروید و رابطه خود با مشتری‌تان را بیشتر کنید, یک ورکشاپ کوچک برگزار کنید! من برای این منظور یک مجموعه کارت که با خصوصیات متفاوت برند ایجاد کرده‌ام. آن‌ها شامل ۲۴ کارت با ۲۴ صفت متمایز هستند, مثل جوان یا پیر, آرام یا جنگجو, جدی یا شوخ و… . این کمک خواهد کرد تا احساسات اصلی که کارفرما می‌خواهد تا مشتری در برخورد با برند دریافت کند را توضیح دهد.

 

۳. شیوه تعامل با مشتری‌های خلاق را بدانید

آیا تا به حال تجربه کرده‌اید که مشتری کنارتان بنشیند وقتی در حال کار بر روی پروژه‌ی آن‌ها هستید؟ من این تجربه را داشته‌ام, خوشبختانه دو یا سه بار در کارم. (با داشتن بیش از پانزده سال سابقه‌ی کار می‌توانم بگویم آدم خوش‌شانسی هستم.) این‌ها مشتریان استودیو ما بودند, بنابراین من قادر نبودم تا در مقابل رئیسم از انجام کار در چنان ارتباط نزدیکی امتناع کنم. و وقتی مشتری‌ها دفتر ما را ترک می‌کردند در پایان روز من تشویق بلندی از طرف کل تیم می‌شدم. به‌هرحال, این برای من کافی بود تا قانون دیگری برای روند خلاقیت خودم داشته باشم: بسیار تلاش کن تا مشتری‌ در روند خلق برند درگیر شود. مطمئن شو که همدیگر را می‌فهمید. چون در مراحل بعدی کمک خواهد کرد تمام اصلاحات را از دور انجام دهی.

چطور می‌توانیم یک موقعیت را مدیریت کنیم وقتی که مشتری خلاق شروع به پیشنهاد دادن ایده‌های خودش در اولین دیدار می‌کند یا در حالی‌که یک دستورکار را به پایان می‌رساند؟ این موقعیت موجب می‌شود که بسیاری از طراحان مانند من نگاه خودشان را بگردانند. اما در نهایت با دانستن اهمیت افزایش ارتباط با مشتری‌ نظرم را عوض کردم. این بدان معنی نیست که شما باید از مشتری‌تان پیروی کنید وقتی که آن‌ها پیشنهاد می‌کنند, “بیا این کارو بکنیم.” ایده‌های مشتریان منابع بسیار باارزشی هستند. این بدان معنی است که آن‌ها واقعاً اهمیت می‌دهند! و می‌خواهند کمک کنند. آن هم بدین معناست که به ایده‌های مشتریانتان احترام بگذارید. با دقت به آن‌ها گوش دهید. بپرسید چرا آن‌ها فکر می‌کنند که این می‌تواند راه‌حل خوبی باشند, حتی اگر شما موافق نباشید. شما باید همیشه به آن‌ها اطمینان دهید که ایده‌ی آن‌ها را می‌گیرید, مدنظر قرار می‌دهید و روی آن کار می‌کنید.

به‌شکل معمول مشتری‌ها با ایده‌ی نهایی طراحی لوگو جلو نمی‌آیند, البته این یک سورپرایز نیست: شغل آن‌ها اداره‌ی یک شرکت است و شغل شما طراحی لوگو برای آن است. در این موقعیت چه کاری باید انجام داد؟ این‌ها دو راه‌حل برای شما هستند:

با ایده‌های مشتری‌ها به‌عنوان یک دسته از کلمات کلیدی برخورد کرده و برای طراحی دوباره‌ی آن‌ها تلاش کنید.

حتی اگر شما بدانید که طرح‌های مشتریان نه در جهت اهداف برند و نه مناسب برای هدف‌گیری مشتریان است, می‌توانید در اولین ارائه طراحی لوگو, تعدادی از آن‌ها را نیز عرضه کنید و توضیح دهید که چرا شما ایده‌های آن‌ها را مناسب نمی‌بینید: “من واقعاً ایده‌ی شما را دوست دارم, اما برای کار شما مناسب نیست. این دلیلی است که…”.

به عنوان آخرین پیشنهاد در این مرحله: شما باید نسبت به مشتری‌هایی که قبلا خودشان یا توسط طراح دیگری طراحی لوگو انجام داده‌اند و قصد دارند که ادامه روند طراحی لوگو را به شما بسپارند, بسیار مراقب باشید. شما نیاز دارید که موقعیت خودتان را به‌درستی تعریف کنید: آیا شما یک حرفه‌ای هستید که راه‌حل‌های طراحی لوگو را پیشنهاد می‌کند یا یک اپراتور نرم‌افزارهای گرافیکی هستید؟ “این چه سوالی است! البته که, من یک حرفه‌ای هستم,” شما می‌گویید. بنابراین برای شفاف صحبت کردن با مشتری احساس آزادی کنید:

“اگر فقط می‌خواهید طرح‌تان را با فرمت کامپیوتری داشته باشید, یک دانشجوی طراحی استخدام کنید. آن‌ها آن را بهتر انجام می‌دهند و برای شما هزینه‌ی زیادی نخواهد داشت. اما اگر دوست دارید که من را برای این پروژه به‌کار بگیرید, ما یک فرآیند کامل طراحی لوگو را دنبال خواهیم کرد. البته, من این طرح را به‌خاطر دارم و برای کار بر روی آن تلاش خواهم کرد. ولی در‌حال‌حاضر, بدون دانستن تمام جزئیات پروژه, نمی‌توانم بگویم که طرح فعلی بهترین راه‌حل برای توسعه کسب‌وکار شما است و من به طراحی لوگو با ایده‌های دیگر فکر نخواهم کرد.”

اگر مشتری موافقت کند, اعتبار شما به‌عنوان طراح درگیر خواهد شد. اگر نه,‌ پس آن‌ها مشتری مناسبی برای شما نیستند.

 

۴. با تحقیق شروع کنید, با تحقیق به پایان برسانید

تحقیق قسمت اصلی و نخستین بخش هر روند طراحی لوگو حرفه ای است. قبل از فکر کردن به این‌که طراحی لوگو باید چطور به‌نظر برسد, باید وضعیت طراحی لوگو در شاخه کاری مشتری را بررسی کنید. برای مثال, در حال طراحی لوگو برای یک شرکت تازه تأسیس هستید. در حالی که یک دستورکار خلاقانه آماده می‌گردد, مشتری نام تنها برخی از رقیبانش را خواهد نوشت و معمولاً شرکت‌های محلی هستند در همان شهر, اطراف یا قسمتی از دنیا که بستگی به میزان بلندپروازی‌ و بازارهای هدف آن‌ها دارد. چند شرکت برای رسیدن به تصویری کامل از آن کسب‌وکار کافی نیست. زیرا شما نیاز به تحقیق و رفتن به ورای چیزی که مشتری تهیه می‌کند دارید. این‌جا دو مرحله برای تحقیق وجود خواهد داشت.

نخست, شما باید طراحی لوگو شرکت‌های دیگری که در همان زمینه فعالیت می‌کنند را پیدا کنید. این اولین مرحله یعنی تحقیق بازار است. طراحی لوگوها را یک طرف جمع کنید و به مشتری‌تان نشان دهید: “این آن‌چیزی است که رقیبان بالقوه‌ی شما به‌نظر می‌رسند”.

برخی اوقات نام یک شرکت دربردارنده‌ی نامی است که شما به‌راحتی می‌توانید با یک تصویر خاص تصور کنید. یا بنیان‌گذاران ممکن است بخواهند که ایده‌ی آن‌ها را امتحان کنید, یا از حیوانی برای طراحی لوگو استفاده کنید. این دقیقا لحظه‌ی درست برای مرحله دوم یعنی تحقیق خلاقیت است: تا جایی که می‌توانید طراحی لوگوهایی با این نماد جمع‌آوری کنید. از این‌رو, شما از تکرار ایده‌های موجود تکرار می‌کنید. البته “هیچ چیز کاملا بکر نیست.” بدون توجه به این‌که چقدر ایده‌ی شما منحصر‌به‌فرد است, یک طراح دیگر می‌تواند این ایده را قبل از شما داشته‌باشد. من همیشه تحقیق خلاقانه مشابهی را تکرار می‌کنم تا ایده‌هایم را قبل از ارائه به مشتری چک کنم.

آیا شما نیاز دارید که تمام این تحقیق‌ها به مشتری نشان داده شود؟ نه. من همیشه تحقیق بازار را در اولین ارائه برای دادن به مشتری در مورد هویت‌های موجود در صنعت آن‌ها, مد نظر قرار می‌دهم, و توضیح می‌دهم که کدام موارد خوبی هستند و چه چیزهایی اصلا مناسب نیستند. من تحقیق خلاقانه را برای خود نگه خواهم داشت. برخی اوقات هم اتفاق می‌افتد که مشتری می‌خواهد که اصلاحاتی انجام دهید به دلیل این‌که فکر می‌کند ایده طراحی شما شبیه یک نمونه طراحی لوگو موجود است. البته پیشنهاد می‌کنم که این راه را نروید, چون در آخر با طراحی لوگویی مواجه می‌شوید که بسیار شبیه همین است. چنین تحقیقی از هر دو طرف محافظت می‌کند: شما, از این‌که بر حسب اشتباه به تخلف متهم شوید و مشتری شما, از مشکلات مربوط به ثبت نشان تجاری خلاص خواهد شد.

 

۵. یک مود برد بسازید

مود برد یک ابزار طراحی سنتی است. مشتریان انتظار ندارند که یک مود برد ببینند وقتی یک طراح مستقل را استخدام می‌کنند. بنابراین این‌جا یک موقعیت برای سورپرایز کردن, تحت تأثیر قرار دادن و آماده‌سازی مشتریتان برای مرحله ارائه ایده‌های طراحی لوگو است.

 

چرا از مود یرد استفاده می‌کنیم؟

نخست این‌که حس و نمای بیرونی برند را نشان می‌دهد. این یک تصویرسازی از جواب مشتری به یکی سوال‌هایی است که دستورکار خلاقانه آن‌را در‌بر دارد: “دوست دارید چه احساسی در مشتریانتان ایجاد کنید؟” برخی اوقات مشتری‌ها می‌خواهند که تصاویری خاص در مود برد تغییر کنند یا دو مود برد با هم ترکیب شوند. دوم این‌که اگر به‌درستی انجام شود, برای زمان ارائه ایده‌های طراحی لوگو, مشتری‌ را از لحاظ ذهنی در حالتی مناسب قرار می‌دهد. آیا تا به حال از روش “سه بله” برای مذاکره شنیده‌اید ؟ این اولین “بله” خواهد بود. و در نهایت, مود برد باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود و طراح را برای طراحی لوگو در مسیر نگه می‌دارد.

 

۶. طرح‌های خود را مانند یک آژانس تبلیغاتی ارائه کنید

طرح به‌خودی‌خود حرف نمی‌زند و به‌خودی‌خود خود را نمی‌فروشد. این‌ها افسانه‌های بزرگی هستند که توسط مدیر پروژه شرکت‌های بزرگ ایجاد شده‌اند, جایی که به طراحان اجازه داده نمی‌شد که با مشتری‌ها صحبت کنند و زمانی که ارائه‌کنندگان بسیاری بین شما و مشتری وجود داشت. منتظر نشوید تا مشتری ایده را بفهمد, در ارائه پیش‌قدم باشید. نشان دهید که چه کارکرده‌اید و توضیح دهید که چگونه این راه‌حل‌ها به مشتری کمک خواهد کرد تا به اهداف تجاری‌اش دست یابد.

راه‌کارهای زیر کمک خواهد کرد که یک ارائه‌ی کارآمد داشته‌باشید.

 

آن‌را زنده کنید

من همیشه سعی می‌کنم حضوری و به بهترین شیوه ممکن اولین ایده‌ها را ارائه کنم. چرا؟ چون می‌توان روند کار را خیلی خوب کنترل کرد, نظرات مشتری را در لحظه دریافت کرد و سریع به سوال‌های احتمالی جواب داد. کاربردی‌ترین شیوه قانون سه‌تایی است: مردم فقط سه مورد از هر لیست در خاطرشان می‌ماند. سه یک عدد جادویی برای قانع کردن است. و اگر این موارد خیلی پیچیده هستند (در این مورد ایده), ترتیب هم مهم است. مردم اولین مورد را راحت به‌یاد می‌آورند, سپس آخرین مورد, سپس دومی, سومی و غیره. پس هنگام ارائه‌ی ایده‌ها, اول بهترین ایده را قرار دهید, و دومی در آخر و (اگر شما سه ایده ارائه می‌کنید) سومی در وسط.

اینکه چند ایده طراحی لوگو را ارائه می‌کنید بستگی به شما دارد. من سه ایده طراحی لوگو ارائه می‌کنم, اما فهمیده‌ام که پالایش مورد سوم در بیشتر موارد تنها وقت تلف کردن است. بهتر است که تنها دو تا از بهترین راه‌حل‌ها را از آن همه ایده‌ای که در مرحله طراحی در ذهن شما بوده است, انتخاب کنید.

 

داستان را شرح دهید

مشتری را از طریق طرح نهایی توجیه نکنید. در عوض آن‌ها را به ریشه‌های آن ایده ببرید و توضیح دهید که چرا و چگونه به این ایده رسیده‌اید. از همه گذشته, شما تنها یک نماد یا طراحی لوگو خلق نمی‌کنید, شما در حال ساختن داستان برند هستید.

 

از نشانه‌ها استفاده کنید

این شیوه بسیار خوب جواب می‌دهد. چگونه؟ تصور کنید به‌تازگی دو ایده برای طراحی لوگو ارائه‌ کرده‌اید و نظر حرفه‌ایتان را در مورد این‌که کدام ایده طراحی لوگو برای اهداف تجاری مشتری‌تان مناسب‌تر است را به همراه دلایل آن بیان کرده‌اید. مشتری هم چند روز دیگر با بازخوردها برخواهد گشت, زیرا آن‌ها نیاز دارند برای تصمیم‌گیری بیشتر فکر کنند. بنابراین وقتی آن‌ها روز بعد دوباره به ارائه‌ها نگاه می‌کنند, توسط این نشانه‌ها به‌خاطر می‌آورند که کدام پیشنهاد شما بوده‌است.

 

از مدل‌های مناسب استفاده کنید

مدل‌ها بسیار مفید هستند, زیرا مردم در مقایسه با ارائه دو بعدی, با استفاده از مدل‌ها محصول نهایی را بسیار راحت‌تردرک می‌کنند. اما متاسفانه باید گفت که بسیاری از طراحان آن‌را در مسیر اشتباهی به‌کار می‌برند. چرا؟ دو نوع مدل وجود دارد: مدل برای ارائه و مدل برای رزومه. تمام این کارت ویزیت‌ها و آیفون‌های روی میز که از یک زاویه‌ای خاص گرفته شده‌اند… زیبا هستند, اما برای ارائه‌ی ایده‌ها نیستند. آیا اطلاعات روی کارت ویزیت خوانده می‌شود وقتی که بر روی میزی در فاصله‌ی یک متری قرار می‌گیرد؟ آیا زمان استفاده از تلفن‌تان آن را مستقیم می‌گیرید یا این‌که در زاویه‌ی ۴۵ درجه قرار می‌دهید؟ امیدوارم متوجه منظورم شده باشید که چرا استفاده از مدل‌های روبرو برای ارائه بهتر است.

 

۷. آیکون‌ اپلیکیشن‌ را هم در نظر داشته باشید

من از طرفداران لوگوتایپ هستم. اما یک عیب در این نوع از طراحی لوگو وجود دارد. شاید ساختن یک آیکون اپلیکیشن منحصر‌به‌فرد از لوگوتایپ بسیار سخت باشد. به هر حال آیکون‌ اپلیکیشن باید منحصر به فرد باشد و شبیه به آیکون‌های موجود در اپ‌استور نباشد. اگر شما برای یک مجموعه تازه تاسیس یا خدماتی که اپلیکیشن خواهد داشت, برندسازی می‌کنید, من پیشنهاد می‌کنم که از نشان همراه با لوگوتایپ استفاده کنید.

 

۸. بزرگ و رو به جلو فکر کنید

لوگو یک برند نیست. بله, در کنار اسم, لوگو باارزش‌ترین دارایی برند است. اما تنها یکی از اجزای سیستم هویت بصری برند است. وقتی شما یک ایده برای طراحی لوگو خلق می‌کنید, در این مورد که کل برند چطور به‌نظر خواهد آمد هم فکر کنید:

 

آیا تکامل ایده شما در آینده راحت است؟ یا این‌که شما اقدام به طراحی لوگو نسبتا خنثی‌ای می‌کنید که در آینده فضای بیشتری برای ایده‌های جدید خواهد داشت؟

آیا می‌توانید یک هویت برند پویا بسازید؟

کدام ویژگی برند را در طراحی لوگو بیان کرده‌اید و کدام را برای ارائه توسط اجزای بصری دیگر نگه داشته‌اید؟

 

شما از کجا می‌دانید که در آینده چه کسی ادامه این پروژه را کار خواهد کرد؟ امروز از شما خواسته شده است تا یک طراحی لوگو خلق کنید, اما فردا ممکن است از شما بخواهند که فرآیند برندسازی را ادامه دهید.

 

به‌یاد داشته‌باشید: طراحی یک شغل است

ما برای طراحی اشتیاق داریم, اما برای ما طراحی یک سرگرمی نیست. این شغل ماست. ما از این طریق با کمک به دیگران برای رسیدن به اهداف کاری‌شان کسب درآمد می‌کنیم. همیشه طرح‌هایتان را در تناسب با اهداف پروژه قرار دهید. مسئولیت چیزی که خلق کرده‌اید را قبول کنید. در زمان ارائه ایده‌هایتان با اعتماد‌به‌نفس و آماده شنیدن هر نوع بازخوردی باشید. به آموختن از تجربه پروژه‌هایتان ادامه دهید و به‌طور مداوم روند طراحی‌یتان را بهینه کنید. به‌یاد داشته باشید که روند طراحی شما بازتابی از میزان حرفه‌ای بودن شماست. آن یک قسمت از اعتبار شما به‌عنوان یک طراح است.

 

 

استودیو طراحی آرت پلاس

یاسر سلطانیه

قیمت طراحی لوگو

2/000/000 تومان